Des sujets qui fédèrent

L'entreprise de presse diffuse des news, c'est son coeur de métier. Les robinets à nouvelles sont grands ouverts 24/24. Ce qui retient le flâneur chez Internaute-Actu plutôt qu'au Parisien c'est la forme claire, dépouillée, une suite de petits modules à la suite les uns des autres, cliquables sur une ligne de présentation.
C'est aussi la présence récurrente de rubriques: photo, net-business, auto.
Beaucoup d'aspects de la vie quotidienne sont insuffisamment pris en compte par le journal.
Comment fait-on construire une maison à énergie positive, qui l'a déjà fait, à quelles entreprises s'adresser?
8 jours en camping-car à travers la France: journal de bord.
Quelles sont les voitures les plus économiques.
Nadia, Ophélie, Aziz et Ashley cherchent du travail: journal de bord.
Le hit-parade des crèches ville par ville.
Les résultats du soutien scolaire.
Un net-book est-il suffisant?
Toutes ces questions que l'on se pose à longueur de journée et dont la réponse trouvée par hasard nous scotche à l'écran.
C'est aussi cela qui contribue au dynamisme d'une marque de presse.

Le centre de gravité de l'entreprise de presse c'est le portail internet et plus largement la présence sur le net. Il faut que dans les résultats de recherche, les résultats de veille, les blogs, les photos et videos, un lien vers le site apparaisse.
Pour cela il faut être visible partout. Sur Facebook, Myspace, Twitter, Youtube et sur les aggrégateurs comme Wikio.

Redéfinir l'entreprise de presse

Chaque entreprise de presse peut-être vue comme une enseigne de supermarché. Il y a des Lidl de 300m² et des Auchan d'un hectare.
Le client entre le plus souvent par le portail et se sert: tout le journal sur un reader, une page PDF, un article en html, une photo, une video, un diaporama. L'article est servi au choix sur un PC, un mobile, une tablette et même encore sur sur du papier, plus rare, plus beau, plus cher. Telle est aujourd'hui la demande.
A chacun de s'y adapter en étant le plus complet possible tout en gardant son caractère propre, ce qui fait que l'on va ici plutôt que là.
L'accent doit être mis sur la clarté de l'offre éditoriale, son abondance et un système de paiement rapide et indolore. En bref, de beaux linéaires et un passage en caisse rapide.

Point de vente test

Il peut être utile de repérer un point de vente qui soit le reflet le plus fidèle possible des fluctuations des ventes au niveau national.
Celui-ci servira alors de laboratoire pour tester la mise en place, les changements de formule, les opérations promotionnelles et faire des relevés comparatifs entre les titres en place.

Vente ambulante

Noël approche, l'atmosphère est à la fête et le journal n'a pas de visibilité particulière.
J'aurais imaginé un kiosque Champs-Elysées aux couleurs du titre ou bien encore une guérite animée parmi les stands du Marché de Noël. Et pourquoi pas un triporteur à assistance électrique remontant et descendant l'avenue, s'arrêtant au milieu des passants regroupés.

Une presse pour aujourd'hui

Lecteur de quotidiens, je recherche un journal complet plutôt que copieux; accessible et fluide plutôt que contourné et indigeste.
Aux articles plantureux et torrentiels je choisis des contenus concis et précis.
Un journal qui me suive partout et donc multi-formats: sur papier propre , sur le web, sur mobile et sur tablette de lecture (partenariat avec Kindle/Amazon ou Sony).

Un journal qui propose un éventail des meilleurs photos du jour notamment sur le web en réservant les incontournables au papier.

Un journal vitaminé plutôt que dopé.
Une approche pédagogique et surtout pas sentencieuse. Que cela soit une éclaircie quotidienne dans le brouillard de la surinformation.

La longue histoire du titre, son patrimoine éditorial nous autorisent à mettre en perspective l'actualité la plus chaude: D'où vient l'UE? Pourquoi envoie-t- on l'armée dans les steppes afghanes?

Cela requiert des moyens à la hauteur des ambitions du propriétaire et de la direction, cela passe par une rédaction de qualité et aux effectifs suffisants.

Pour porter les thèmes que je viens d'évoquer, lors d'une soirée de lancement, j'imagine que les murs soient animés par des projections d'écrans dynamiques (rafraîchis toutes les 5mn). écrans de téléphones avec les nouvelles, écrans du web F-S, écrans de lecteurs électroniques type Kindle, agrandissements de Unes récentes.
Une petite place discrète serait faite à quelques reproductions de pages du journal des années 50 et 60 pour marquer les origines sans insister.

Animation et publicité

L'hiver arrive , les arbres perdent leurs feuilles et la visibilité s'améliore sur les Champs.
Profitons des jours sombres pour implanter un panneau lumineux faisant défiler les titres du jour au niveau du 2ème étage, à l'angle des rues de Berri et Champs-Elysées. Les passants lèveront le nez, verront l'enseigne, prendront des photos et F-S s'intégrera petit à petit dans le paysage.

Pub et liberté

Le fait d'avoir peu d'annonceurs rend évidemment plus libre puisqu'il n'y a personne à ménager.
C'est même une véritable chance que de pouvoir publier des bancs d'essai sincères de produits de consommation; de l'automobile à la nourriture en passant par la high tech.
Ce choix éditorial renforce la crédibilité du titre et peut in fine attirer des annonceurs de qualité et amorcer ainsi un cercle vertueux.

Le retour du magot fantôme.

Une histoire sans fin...pour rêver...qui laisse rêveur: le magot de France-Soir.

Un Carnet Gratuit

Le Service Funéraire de la Ville de Paris propose systématiquement à ses clients une insertion dans le Carnet du Figaro.
On peut envisager d'offrir gratuitement aux clients de sociétés de Pompes Funèbres une insertion dans la rubrique nécrologique de notre journal et négocier avec lesdites sociétés une compensation pour la publicité qui leur est ainsi faite.
Le même type de partenariat peut être étudié avec les maternités pour le Carnet des naissances, idem pour les mariages, la réussite aux examens et autres événements familiaux.
Si cela représente peu de lecteurs à chaque fois, l'opération contribue à faire connaître le titre dans un contexte émotionnel souvent positif.

Le site internet: l'autre Une et la vitrine du journal

Inutile de rappeler l'importance capitale du soin apporté au design, à l'ergonomie et au contenu du site du journal. Les efforts et la persévérance paient. Il suffit de voir Le Parisien.
Le classement des meilleurs sites de presse n'est pas figé, France-Soir pourrait très bien s'y faire une place pour peu qu'on lui en donne les moyens en termes de design et de richesse du contenu.
Sélection de videos par thèmes, offre de single à télécharger, invitations ciblées...

Le prix des archives

Je fixe le prix d'un exemplaire ancien à 3€15 port compris. C'est beaucoup plus que le prix du N° du jour mais beaucoup moins cher que chez un vendeur spécialisé comme la Galcante qui facture au minimum 23€ pour un quotidien et 39€ le journal anniversaire. Nous devons tenir compte du stockage, de la manutention et du temps passé pour traiter ce type de demande très personnalisée.

Lorsqu'un N° est épuisé, je propose de fournir une copie A3 de la page recherchée facturée 5€40 compte-tenu du travail exigé ou un fichier PDF/TIFF facturé 1€. Cette dernière option nécessite la mise en place d'un module de micropaiement sur le site et présuppose l'existence d'un fonds d'archives en ligne.

Une vitrine sur les Champs

Une opportunité à ne pas laisser passer, c'est notre présence sur l'avenue mythique.
Nous avons plusieurs enseignes ainsi qu'une signature lumineuse remarquable; nous devons tirer parti du passage important et de la disponibilité des gens qui déambulent pour accrocher leur regard dans la journée. Je pense qu'un hologramme de la Une flottant dans l'air ou au moins un écran en 3D reprenant cette page constitueraient des animations susceptibles d'attirer le regard. J'imagine aussi un dispositif constitué d'un téléobjectif et d'un écran HD qui inclurait dans une Une fictive le portrait ou un détail de la personne qui se mettrait en face. Cela amuserait les passants qui photographieraient volontiers la scène.
Nous pourrions également avoir une borne à l'entrée,permettant de télécharger l'édition du jour, papier ou web, sur une clé USB ou une carte mémoire avec là aussi possibilité de personnaliser le produit par une photo du client ou du site ou de vues de Paris. Les visiteurs venus de tous les horizons seraient ainsi nos ambassadeurs de bonne volonté.

Une documentation actuelle

Un journal ne peut fonctionner de façon satisfaisante sans accès immédiat à ses propres archives; cela rend nécessaire la mise en place d'une Gestion électronique de la documentation et de l'Archivage.

Partenaires du web

France-Soir n'est pas aussi présent qu'il pourrait l'être sur le web. Ainsi, le journal n'est pas proposé chez les marchands de journaux en ligne comme toutabo ou abonnement mag.

Selon le lectorat-cible, on pourrait envisager la vente de pages sur des plateformes comme Cdiscount , Amazon ou encore Priceminister pour accroître la visibilité du titre.

Le prix de vente

Baisser le prix: bien sûr si le prix baisse, mécaniquement, les ventes augmentent. Si on ne gagne pas d'argent, au moins limite-t-on la perte. Mais il y a une limite au-dessous de laquelle on est considéré comme un presque gratuit, c'est à dire infiniment trop cher. Pourquoi payer quelque chose qui semble offert. Toutes ces contorsions aboutissent à fabriquer un produit au rabais, le coût de la qualité devenant trop élevé.
Il y a une autre solution. Partons du principe que nous produisons un journal pour des lecteurs qui sont prêts à payer pour bénéficier d'un produit qui effectivement leur apporte quelque chose dont ils sont friands et qu'ils ne trouvent pas ailleurs.
Pour un prix de vente plus juste, proposons plus de contenu. Par exemple des annonces gratuites, une page défense du consommateur ouverte à tous, un carnet du jour gratuit et fourni, des résultats sportifs locaux, des contributions de lecteurs, poétiques, polémiques,photographiques... "Value for money".
Ce qui est nécessaire n'est pas trop cher et pour trouver le bon prix il faut s'aligner sur la concurrence. Reste à trouver ce qui sera nécessaire.

De la qualité

Un souci constant: la qualité. Celle des informations, de l'écriture, de la mise en page, du papier, de l'encrage et aussi, vérification de la cohérence; celle des titres avec les articles, des dates sur les pages, des pages entre elles.
Malheureusement tous ces points ont donné lieu à des manquements graves qui encore une fois décribilisent le titre de façon profonde et durable. La reconquête se fera à partir de la mise en place d'une chaîne de contrôle qualité efficace, éprouvée voire certifiée ISO 9001.
A chaque étape du process, un contrôle, encore un contrôle lors de la sortie du produit prêt à imprimer et contrôle du suivi d'impression par l'imprimeur.
C'est une des conditions nécessaires à la participation du titre au concert des médias où l'on ne tolère plus les fausses notes.

De la précision

Il me parait important que les papiers soient rédigés par des spécialistes du sujet traité sinon des rédacteurs très familiers du sujet. Pour la simple raison que la plupart des lecteurs d'un papier sont attirés par le sujet qu'ils maîtrisent déjà ou qui les intéresse fortement et alors il faut soit leur apprendre quelque chose soit conforter leurs connaissances en répétant précisément ce qu'ils savent. La moindre erreur discrédite l'auteur et le titre par ricochet.

Du quotidien généraliste

Ceux qui veulent faire un quotidien de la télé, le journal du net , des people, du sport ou de tout autre thème restreint se trompent.
Il faut faire un journal pour les gens qui aiment ce type de support et dans lequel il vont bien entendu trouver tout ce qui les passionne ou simplement ne les laisse pas indifférent.
Les lecteurs de quotidiens sont aussi des téléspectateurs, des utilisateurs du net, des lecteurs de BD, des joueurs, des bricoleurs, des pêcheurs à la ligne et des fervents de résultats sportifs. Il se trouve que le média qu'ils ont choisi c'est le quotidien papier.
Nous ne sommes donc pas en concurrence avec la télé, la radio ou le net mais bien avec le Parisien et le Figaro et pourquoi pas Le Monde et c'est l'aspect généraliste qu'il faut faire vivre.
Le fait d'être quotidien nous permet de traiter en profondeur certains détails dans des sujets relevant des pages froides. Cela peut être une innovation dans le fonctionnement d'un moteur de voiture, une technique particulière de greffe végétale, la fabrication des pavés parisiens ou encore l'usage de la carte de sécu européenne. Il faut être pointu et avoir recours à des journalistes spécialisés. C'est aussi comme cela que nous rendrons notre journal attrayant.

De la photographie

Des photos pour illustrer les articles et pas le contraire. Des petits formats principalement. Le grand format devant avoir sa justification intrinsèque et donc rester exceptionnel.
Utiliser largement le dessin, des logos recurrents, des personnages même en tout petit format pour rendre les pages vivantes et familières.
Privilégier les infographies aux explications interminables.

papier versus internet

La page de journal a un avantage sur la page écran c'est sa surface utile. L'internaute interéssé par un sujet d'actualité doit passer d'une page à l'autre pour aprofondir son sujet. Sur un sujet aux nombreux dévelopements on peut avoir un papier central immédiatement identifiable, concis et purement factuel et tout autour, en étoile, un éventail de papiers courts exposant les différentes facettes de l'événement.

Un journal de luxe

Un journal très haut de gamme est possible.
Format exclusif. Photos d'art dans tous les compartiments.
Actu VIP, jet set.
Sports haut de gamme.
Série d'avantages aux abonnés.
Partenariats avec les cartes bancaires premium, le compagnies
aériennes, les tour-op de luxe.

UNe nouvelle rédaction

Inciter les lecteurs à collaborer.
Poster des photos d'actu, des opinions, des articles et rémunérer leurs auteurs.
Tant pour une parution sur le site et tant pour une parution papier.
Cette solution permet d'élargir à moindres frais le réseau de correspondants.

Scrutin Européen

Des élections de qualité pas très populaires.
Un résultat surprenant qui conforte ceux qui défendent des valeurs et des projets.
Déroute de ceux qui surfent sur le mécontentement.
Sévère correction pour ceux dont le programme se résume à "Poussez-vous de là que je m'y mette".

Le bout du tunnel?

Beau succès du séminaire organisé à l'Abbaye de Vaux de Cernay samedi dernier.

Cadre imposant et ambiance british, grâce au ciel.

Après les récriminations attendues touchant au manque de moyens-c'est un euphémisme-, le sentiment le mieux partagé est celui de la mauvaise image du journal dans le public mais aussi chez les professionnels.

Le projet de refonte du titre reste encore très vague mais on pourrait s'orienter vers un quotidien populaire, point. On ne dit pas populaire de qualité, cette dernière allant de soi.

On nous a parlé d'un journal dont les articles parleraient des gens ("people" en novlangue), dont le point focal serait ces mêmes gens, vous moi, nous tous.

Une réorganisation en profondeur de la rédaction est en cours, facilitée par l'embauche d'une vingtaine de collaborateurs dont 6 grands-reporters.

A 12h30 les annonces somme toute assez vagues prenaient fin et les séminaristes passaient à table pour déguster une excellente daurade pratiquement sans arête.

Une promenade digestive dans la verdure concluait la réunion.