Des sujets qui fédèrent

L'entreprise de presse diffuse des news, c'est son coeur de métier. Les robinets à nouvelles sont grands ouverts 24/24. Ce qui retient le flâneur chez Internaute-Actu plutôt qu'au Parisien c'est la forme claire, dépouillée, une suite de petits modules à la suite les uns des autres, cliquables sur une ligne de présentation.
C'est aussi la présence récurrente de rubriques: photo, net-business, auto.
Beaucoup d'aspects de la vie quotidienne sont insuffisamment pris en compte par le journal.
Comment fait-on construire une maison à énergie positive, qui l'a déjà fait, à quelles entreprises s'adresser?
8 jours en camping-car à travers la France: journal de bord.
Quelles sont les voitures les plus économiques.
Nadia, Ophélie, Aziz et Ashley cherchent du travail: journal de bord.
Le hit-parade des crèches ville par ville.
Les résultats du soutien scolaire.
Un net-book est-il suffisant?
Toutes ces questions que l'on se pose à longueur de journée et dont la réponse trouvée par hasard nous scotche à l'écran.
C'est aussi cela qui contribue au dynamisme d'une marque de presse.

Le centre de gravité de l'entreprise de presse c'est le portail internet et plus largement la présence sur le net. Il faut que dans les résultats de recherche, les résultats de veille, les blogs, les photos et videos, un lien vers le site apparaisse.
Pour cela il faut être visible partout. Sur Facebook, Myspace, Twitter, Youtube et sur les aggrégateurs comme Wikio.

Redéfinir l'entreprise de presse

Chaque entreprise de presse peut-être vue comme une enseigne de supermarché. Il y a des Lidl de 300m² et des Auchan d'un hectare.
Le client entre le plus souvent par le portail et se sert: tout le journal sur un reader, une page PDF, un article en html, une photo, une video, un diaporama. L'article est servi au choix sur un PC, un mobile, une tablette et même encore sur sur du papier, plus rare, plus beau, plus cher. Telle est aujourd'hui la demande.
A chacun de s'y adapter en étant le plus complet possible tout en gardant son caractère propre, ce qui fait que l'on va ici plutôt que là.
L'accent doit être mis sur la clarté de l'offre éditoriale, son abondance et un système de paiement rapide et indolore. En bref, de beaux linéaires et un passage en caisse rapide.